La obra de Edward Ruscha (Omaha, EE.UU., 1937) es de referencia obligada a la hora de abordar el panorama artístico de los sesenta en la Costa Oeste de los EE.UU.: centrado en la ciudad Los Ángeles como objeto recurrente y, casi obsesivo, en el universo del artista americano. La primera de estas secciones está dedicada a las gasolineras. El motivo primigenio que dará lugar al primero de muchos libros de fotografías, Veintisiete gasolineras (1963). Artistas como Walker Evans o Edward Hopper habían incorporado con anterioridad a su obra las estaciones de servicio. Para Ruscha, eran un símbolo del extenso territorio de carretera de los EE.UU., concretamente de la ruta entre Los Ángeles y Oklahoma City frecuentada por el artista. Del mencionado libro surgen las series de dibujos y pinturas de la gasolinera Standard Oil Company, algunas de las cuales pueden verse en esta exposición. 

A esta sección le sigue otra dedicada a los apartamentos y la arquitectura de Los Ángeles. Los peculiares rasgos estructurales de los edificios dan lugar a otro libro y más dibujos basados en las fotografías acompañadas por las direcciones en las que se encuentran situados. Esta temática iniciada a finales de los sesenta permanecerá durante décadas en el imaginario de Ruscha. “Hollywood y Sunset” es el nombre de la tercera sección. El logotipo del estudio cinematográfico y las nueve letras que componen su nombre situadas en la cima del Mount Lee dan lugar a composiciones pictóricas de diagonales acentuadas, serigrafías y cuadros con frases donde Hollywood da lugar a una nueva semiótica. Sunset Boulevard es igualmente homenajeado en el libro más ambicioso de Ruscha, que recorrió la extensa avenida fotografiando los dos lados de la calle y tomando referencias de cada uno de sus edificios. Así nace Todos los edificios de Sunset Strip (1966).