Aula voladora de Melocotón Grande. Editorial / Artes gráficas nº397
Editorial Phaidon, de Bela Horovitz y Ludwig Goldscheider (Viena, 1923)
Phaidon fue constituida en Viena (1923) por Bela Horovitz y Ludwig Goldscheier. Sin embargo, hasta que se introdujo la mejora radical en la calidad de la impresión offset en cuatro colores a mediados de siglo, las fotografías en color no pudieron reproducirse de forma asequible en los libros destinados al mercado de masas. Estos avances en la tecnología de impresión no solo transformaron los libros de arte y fotografía, sino también los infantiles, cocina y las guías de viaje. Pese a estos avances, la producción de libros ilustrados sigue siendo comparativamente cara. Skira y Phaidon se contaron entre las primeras en neutralizar los costes al centrarse en grandes tiradas dirigidas a un mercado amplio y vender coediciones internacionales. Es decir, versiones en lenguas extranjeras de sus propias obras producidas para editores foráneos en la misma tirada. En 1950, por ejemplo, Phaidon publicó La historia del arte, un análisis de un tomo que se hizo muy popular sobre la historia del arte a cargo de Ernst Gombrich; nacido en Austria pero se afincó en Inglaterra en 1936. Phaidon publicó su libro, y de este modo hizo asequibles para el público en general los libros de arte de gran calidad. Se cree que es el libro de arte más popular que jamás se ha escrito. No ha dejado de imprimirse y se ha editado en más de treinta idiomas. La coedición se ha convertido en el modelo de gran parte del sector de libros ilustrados y ha ayudado a crear una comunidad editorial genuinamente internacional. Antes del inicio de la segunda guerra mundial, un número de talentosos editores de Europa central huyó a Gran Bretaña llevándose consigo una importante cultura visual y literaria, así como una tradición de profesionalidad y artesanía en la producción del libro. Los fundadores de Phaidon, trasladaron la compañía a Inglaterra tras la anexión de Austria a Alemania en 1938.